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當進入壁壘較低 深圳生活美容民營為主

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當進入壁壘較低 深圳生活美容民營為主

發布日期:2020-04-22 作者: 點擊:

中國醫療美容機構的地域分布極為失衡,以中心城市為支點。當前整形機構、專業人才主要集中于東部發達地區,雖然市場覆蓋面在區位跨越上已經實現了向中西部中心城市的擴展,但是市場廣度更大的中西部二三線城市市場空間仍然一片空白,產品推介和業務擴容尚缺乏渠道,向下擴容尚需時日。

目前國內醫療美容服務終端分為公立醫院整形科和民營美容醫院兩大陣容,其中以民營醫院為主。

主要原因是公立醫院的非盈利屬性,基本上沒有進行營銷推廣,而且相對價格要高于民營醫院,服務意識也要較弱。

美容整形醫院和普通醫療服務機構下列差異吸引民營資本進入:

深圳生活美容自主定價。整形美容醫院的項目收費可以自主定價,主要遵循市場化競爭規律,沒有行政降價風險,相同的操作項目比如玻尿酸注射,按照醫生級別不同和使用產品不同,打包的收費標準不同,而普通醫療服務機構尤其是公立醫院定價在這方面沒有自主權。

深圳生活美容凈利潤率更高??紤]到供應鏈以及自主定價等原因,美容服務的凈利率我們預計在這個階段可以達到20-30%,遠超普通醫療服務機構10-15%的凈利潤率水平。

深圳生活美容收入結構差異體現市場化。根據目前我們情況,一般醫療服務機構50%收入來源于藥品,剩余50%來自于器械耗材醫療服務等,但服務占比較小。但是隨著醫改的進一步深入,我們認為藥品將逐步變為普通醫療服務機構的成本,藥品、器械耗材等的收入占比將逐步下降,服務收入占比將逐步提升。而整形美容醫院目前藥品完全作為成本,醫院50%收入來自于手術,50%收入來自于激光等會其他操作,藥品占比忽略不計。因此整形美容醫院的收入結構更市場化。

行業進入壁壘相對較低,尤其是對于床位要求低。由于行業吸引力大、進入壁壘相對較低、而競爭程度尚可、并且有一定的可復制性,整形美容與輔助生殖、眼科等并列最具吸引力民營???。我們從各維度對醫療服務行業各個??七M行評估,能較明顯體現出整形美容行業較低的進入壁壘,尤其突出的是美容整形醫院對于床位的要求遠低于普通醫療服務機構對于床位的要求。


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